Když kupujeme knihu, rozhodujeme se pro ni kromě anotace, ceny, jména autora, různých akčních nabídek a slev především podle obalu a hlavně na doporučení. Co se samotné ceny týče, tak v Praze zákazníci utratí za jednu knihu v průměru 300 až 400 korun, mimo Prahu je to v průměru o sto korun méně. Z pohledu kupujících představuje psychologickou hranici ceny u beletrie 200 korun za knihu, u bestsellerů a velkých výpravných titulů až 500 korun, vplývá to ze zjištění nakladatelství Fragment.
Neznamená to samozřejmě, že pokud je kniha kvalitní jak autorem, tak zpracováním i vazbou, neutratí za ni čtenář třeba i více než 500 korun. Jde v podstatě o tu rozhodovací hranici, kdy si zákazník řekne, že toto je přijatelná cena, a pokud je cena vyšší, zdá se mu již kniha drahá. Velmi také záleží na žánru a na tom, pro koho je kniha určena. Například dětských knih se nejvíce prodá v cenové hladině 150 až 199 korun,
řekl Pavel Nýč, ředitel nakladatelství Fragment.
Výrazně více jsme ochotni zaplatit za encyklopedie. U luxusních encyklopedií a odborných výtisků se hranice ceny pohybuje až u 1500 korun,
uvádí tisková zpráva nakladatelství.
